来源：上海大学悉尼工商学院

作者：悉商

2025年1月，在上海大学悉尼工商学院硕士生导师、高级工程师陈军博士的指导下，由悉商全球数字经济贸易创新荣誉项目的五位学生组成的团队响应党中央与国务院乡村振兴的号召，探寻泸州非遗油纸伞促乡村振兴之路。团队不忘初心，牢记使命，秉持助力乡村振兴、促进传承非遗的理念，探索“非遗＋电商”模式，以文化的力量推动乡村振兴，让非遗文化的“软实力”成为乡村振兴的“硬支撑”，为泸州分水岭镇乡村振兴贡献一份力量。

一、深入乡野：调研油纸伞产业，解锁乡村振兴密码

（一）政策背景

近年来，国家出台了一系列政策，鼓励非遗与电商的深度融合。2021年中共中央印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中，明确提出要利用互联网平台拓宽非遗产品的推广和销售渠道。同时，四川省高度重视非遗产业发展，鼓励发挥 “非遗 +” 效应，促进脱贫群众就业增收，推动非遗与旅游、文化等产业融合发展，为泸州油纸伞在产业拓展、就业带动等方面提供了政策引导和支持。

（二）市场分析

近年来，消费者对传统文化的重视程度日益加深，同时对个性化、差异化产品的需求不断上升，油纸伞的市场需求持续增长。油纸伞作为中国传统手工艺品，随着中国文化在国际上的影响力不断扩大，也逐渐走向了世界舞台。

2019-2023年我国油纸伞市场规模情况

当今正值非遗热潮，各地消费者都对非遗产品感兴趣，泸州市非遗产品数量持续增加，在全国非遗销售市场具有一定的影响力。其中，泸州非遗油纸伞伞身轻便美观，伞面诗画兼备，具有浓郁的乡土气息，2008 年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，频频亮相于国际国内各大展会，销往欧美等多个国家。

四川省公示非遗名单（部分）

（三）现实挑战

团队通过调研了解到，泸州分水油纸伞的在发展中面临着一些挑战。首先，油纸伞制作周期长，一把油纸伞的制作需经过多道繁琐工序，每一步都需要手工精心操作。这使得油纸伞的产量难以提高，限制了其产业规模的扩大。

此外，泸州非遗油纸伞技术传承人才匮乏，因为学习周期长，且收入不稳定，导致年轻人对这门传统技艺的传承意愿不高。同时，多数油纸伞制造企业规模较小，品牌意识和品牌建设能力相对薄弱，且在宣传推广方面投入不足，导致泸州油纸伞在市场上的知名度不高。

因此，团队针对如何拓展泸州非遗油纸伞的市场，以及利用好这张非遗名片推动乡村振兴进行了项目实践。

二、探索新发展路径：“非遗 + 电商” 模式推动乡村振兴

团队将泸州分水的非遗油纸伞与国内电商以及跨境电商相结合，提升泸州油纸伞的知名度，开拓国内外市场，增加非遗油纸伞的销量，推动泸州分水岭镇的收入和就业增长。同时，利用非遗名片带动当地文化旅游产业、服务业等多元产业的发展。

项目模式

（一）产品特色

泸州分水油纸伞以轻巧伞体和融合诗画的伞面设计闻名。它不仅工艺精湛， 造型和图案设计也独特。其突破传统图案的简单和单调，利用两百多年历史的“石印机 ” 技术，创作出构图饱满、形象生动、色彩鲜明的图案。作为礼物，油纸伞象征着祝福。作为一件具有传统工艺特色的装饰品，泸州油纸伞因其独特的美学价值和文化内涵，受 到了广大消费者的青睐和追捧。

泸州非遗油纸伞

（二）服务特色

团队计划为泸州油纸伞实践打造四个方面的服务：线上服务——打造全方位的在线服务平台，线下服务——实地感受非遗魅力，合作共赢——加入我们以及其他服务——共同富裕、乡村振兴。

项目服务示意图

（三）“非遗＋电商”创新路径

团队计划通过“非遗＋电商 ”模式，让非遗搭上电商发展的快车。通过电商直播，打造官方店铺与网站等形式，扩大非遗知名度，为非遗油纸伞搭建更广阔的销售平台。在电商平台上开设专门的油纸伞文化社区，形成良好的文化氛围，促进油纸伞文化的传播和传承。通过与包装、物流等相关产业协同创新，提高包装的防护性和美观性，优化物流配送流程，提升消费者的购物体验。

此外，利用跨境电商平台，拓宽海外市场，尊重了解不同国家地区的文化，在保持传统工艺的基础上，不断创新产品设计，推出具有独特卖点的油纸伞，同时提升中国文化影响力。

三、未来展望：泸州非遗油纸伞绘乡村振兴锦绣画卷

（一）多产业共同发展

泸州非遗油纸伞将带动分水岭镇以及周边地区知名度提升，促进当地商业、文旅产业等多产业共同发展。泸州分水岭镇的特色文化和自然资源得到了有效开发和利用，进一步推动乡村振兴战略的实施。

（二）扩大跨境业务

团队项目计划在各大跨境电商平台上开设泸州油纸伞的官方店铺，提供丰富的产品选择和优质的购物体验。同时，推动泸州非遗油纸伞参加国际文化交流活动，提高国际知名度。此外，团队向制造商提供具有不同国家地区特色的油纸伞图案想法，以满足海外市场的需求，促进泸州非遗油纸伞的海外销售。

（三）乡村振兴

团队项目通过推动分水油纸伞的销售，增加当地居民的收入并提供就业机会，同时当地完善物流和交通等基础设施，以提升村民的生活品质。此外，本项目还将促进泸州非物质文化遗产技艺的保护与传承，并为泸州其他非遗的发展提供借鉴，使非物质文化遗产的“软实力 ”成为乡村振兴的“硬支撑 ”。