来源：西南科技大学

作者：安鑫

2020年11月，一段短视频在互联网各大平台上迅速走红：一缕温暖的阳光下，一个皮肤黝黑身着颜色略偏灰的藏族服装的男孩缓缓地抬头，面向镜头，微微一笑。在他身后，白云绕在山顶顶，周围全部都是高原地形，让人感觉到纯净，美好。也就是这一段视频，引发了大众的关注，改变了这个男孩子的世界。

想象中的民族

2020年11月，一个叫丁真的藏族男孩在全国范围内迅速爆红，他的一段只有几秒的视频在各个互联网平台被不停地转载。在视频中，他朝镜头缓缓走来，身着极具民族特色的藏族服装，戴着耳环。“在哪里可以买到同款耳环啊”“看到他的笑容，我的整个世界都干净了”“希望对藏区有更加全面的了解”自从视频在网上爆红之后，许多人对西藏的向往也被放大。但事实上，丁真是四川理塘的居民。

在现实生活中，看到摔跤就想到蒙古族，看到围着篝火跳舞的就想到了彝族，看到骑着马扬长而去的就想到了藏族和蒙古族，看见带着面纱摘葡萄的就想起维吾尔族，似乎每一个民族都有了一个对外一种固定的映像和风格。

一个民族区别于其他民族的就是自己所独有的风格和形象，所以，当人们接触一种风格在联想到这个民族也就不足为奇了。

这就通过对丁真外貌和服装来判定他的居住地以及民族，2018年11月30日晚，来自新疆乌鲁木齐的哈妮克孜，因身着西域服装在《国风美少年》这一档节目中引起了广泛的关注，并一夜之间暴涨暴涨粉丝百万，迅速登上微博热搜，与她相关的话题播放量达到了千万次。与此同时，各大诸如抖音、B站等互联网平台也迅速传播她的舞蹈视频。

我国少数民族发展历史悠久，也正是因为经过了长时间积淀，的每一个民族都有自己的服饰、文字、语言、信仰和风情。少数民族与汉族文化之间，经过长时间的交流与融合逐渐在两方之间有了一层很薄的细纱，这也就是令人向往的点。不论是网友以为丁真在西藏还是对哈妮克孜的喜爱，背后体现的是对少数民族的想象和喜欢。在每一个民族都形成了一种风格的时候，这种风格被世人理解和接受之后，就会在人们心里留下一种固定的印象即标签化：看到丁真就觉得是成长在西藏的藏族男孩，看到迪丽热巴就会给人一种新疆少女的魅力。

因为这次丁真的走红，四川和西藏利用地理位置和景点的优势，有趣地互动起来：“四川文旅”和“中国西藏旅游”组成了“云CP”。有效地利用了这次的丁真走红，借机带动旅游产业的发展。

通过这样的形式发展旅游，把民族文化传播出去，同时造福于经济的发展，可谓是一举两得了。给民族文化的传播途径打开了另一条路，让民族文化的当代价值显露在大众眼前。

文化的传与变

丁真的美，少不了藏服的衬托，在视频中不论是衣服的样式还是颜色，都有极高的辨识度。甚至是那款因此火起来的耳环，上面也充满了民族气息，带有很强的民族韵味。

不同于汉族服饰，少数民族服饰自身有别样性，与每日穿搭汉族服饰的人来说，少数民族服饰是非常的新鲜了和神秘。让更多的人对其充满好奇。与此同时，也就促使媒体加大对少数民族的关注。

钟茂兰教授所著的“十一五”国家重点图书《中国少数民族服饰》一书中，对少数民族服饰有一个较为系统的介绍。《中国少数民族服饰》对我国55个少数民族丰富多彩的服饰作了详细、系统的介绍，被列入“十一五”国家重点图书。

通过看新中国成立前少数民族照片，几乎所有的少数民族服饰都是以灰黑为主，款式简单而单调。

新中国成立以来，互联网技术也得到了快速发展，各地区的宣传力度也在加深。各地为了突出自己的特点，会充分发挥当地的优势，而西部地区最别致的就是不同于大城市的自然风光和少数民族风情。宣传西部地区或者其他少数民族聚居区，媒体往往会选中一个独特的点——少数民族风情，在这样的媒体宣传大背景下，民族为了提高自己民族本身的辨识度，会从自己本身做出一种改变。从之前的款式单一颜色单调，到逐渐款式多样，颜色艳丽。

国家民委文化宣传司司长武翠英在接受“中华民族一家亲”文化下基层活动的采访时就说到:“活动开展期间，国家民委协调组织新华社、人民日报、光明日报、中央电视台等中央媒体随团采访。一方面是宣传报道活动本身，扩大活动影响。一方面是组织记者对当地的发展变化情况进行一系列专题宣传报道，帮助扩大当地影响力，引导社会关心支持民族地区的发展，促进了民族团结进步创建活动的深入开展。”

在采访中，提及的媒体都是国内的官方知名媒体，中国为一个人口大国，对信息的需求量非常大，在互联网技术高速发展之下，新兴媒体数量急剧增长。据调查显示，光是高校新媒体发展，公众号就突破80000个。

在民族文化不断发展变化，媒体兴起，大众对民族认知需求加强的时候，媒体和少数民族文化有机地链接在一起。这样的传承与传播让受众和文化之间有了媒体这个桥梁，各个民族在人们心里都有了一个固定的民族印象，形成一种文化符号。

突破时空的互动

理塘藏族男孩丁真在全网火起来以后，大家对他的关注达到了方方面面，对于他的教育，他今后的发展，都是网友关注的点。

也在不久之后，丁真就进入国企当起了博物馆解说员。一个月3500的工资不算是特别高的，却让这男孩心满意足了，同时，这也是这样的结局也是大众所希望看到。“就应该这样，让他多学习”“这可能是对他最好的安排了吧。”网友的评论中，大多都对丁真入围国企而不是成为一个网红这样的结果，表明为支持态度。

2017年创立的花西子化妆品牌是由于李佳琦直播带货之后火起来的。对于这个产品的火爆，除了质量好受人们喜欢外，还有它背后的文化底蕴，花西子品牌是以东方文化的弘扬作为基本理念。它宣扬的东方文化主要是苗族文化。产品包装一改绚丽，用一种偏民族古典风的包装，凸显了以苗族为主的民族特色。

不止这样，明日方舟等手游里面也包含了许多的民族文化，人物设计服饰多为少数民族，游戏设置中还有彩旗。互联网各个平台通过融入民族文化进行跨界互动。这样的互动抓住了大众好奇感，少数民族文化的神秘感，让这个互动产生热度，从一又一个小范围的圈层里跳跃到一个又一个大圈层里。使受众越来越多，传播范围越来越广。

这样的跨界互动让神秘又遥远的民族文化活灵活现地出现在人们眼前，拉近了各民族之间相互了解，繁荣了民族文化。把相对狭窄的民族文化宣传路径拓得更宽，修得更远。使民族文化真正走进人们的视野里。

在互动过程中，文化的变现过程也加快了，丁真走红带动了四川和西藏的旅游业发展，就是有效地利用跨界互动带动经济的发展。

当通过这样的方式让民族文化的市场温度越来越高，也必然就会有需要冷却一下的地方。在宣传过程中，不可避免地有时会把民族文化过分经济化，当文化符号被各平台，各网站过度营销后，失去了其本身的文化底蕴，成为了盈利的手段。让文化之间的界限渐渐变得模糊，当少数民族文化不再“少数”而是在哪里都在传播，随处可见。那么，这就演变成文化滥用了。

少数民族文化本就是因为它的神秘、美好在中国文化中占据重要的地位，在文化世界里显得格外神秘，可贵。不加管制地过度营销，结果不言而喻。就像因为颜值走红的小张和小王，在被高度关注完了以后，也就渐渐淡出大众视野。

福建省文化产业学会会长管宁说：“文化创意与信息技术的融合，已经催生了动漫游戏、数字出版印刷、新媒体等新兴产业。”文化宣传离不开互联网，要做好文化跨界互动需要创新，从小伴随着我们的“旺旺”品牌是传统老牌子了，近几年，面对新市场，旺旺大胆创新，进行了跨界，从而受益多多。

跨界互动是一场势不可挡的潮流，理性在互动中是必不可少的。正如宋诗“热极生风，穷极思变”，跨界互动让交流与传播效率更高，但把握好一个度，也是一个需要深思的问题。